В преддверии Рождества Milka оказалась в центре спора: на полках супермаркетов стоят два почти идентичных шоколадных Санты. Внешне их легко перепутать, но они отличаются по весу и цене. По мнению эксперта по упаковке Себастьяна Клауса из берлинского Технического университета, это не случайность, а продуманный прием, играющий на невнимательности покупателей.
Обе фигурки выглядят почти одинаково: форма, цвет, дизайн — все совпадает. Они стоят рядом, часто в одной ценовой зоне. Разница — в деталях, которые легко пропустить. По словам Клауса, вес одного из Сант спрятан внизу упаковки — на маленькой откидной этикетке. Надпись настолько мелкая, что многие покупатели не замечают ее даже при внимательном рассмотрении.
Ситуацию усугубляет и розничная практика: рождественские товары часто переставляют, и похожие продукты могут какое–то время стоять под неправильным ценником. В сочетании с почти идентичным дизайном это значительно повышает риск ошибки.
Цифры, которые решают
На полке представлены две версии:
- 45 граммов — меньший и более дешевый Санта;
- 61 грамм — более тяжелый, с начинкой и более высокой ценой.
Визуально разницу почти невозможно заметить, но именно она определяет цену за грамм и итоговую стоимость покупки.
Почему это особенно важно сейчас
По данным Федерального статистического управления (Destatis), в октябре 2025 года шоколад в Германии подорожал на 21,8% в годовом выражении, а плиточный шоколад — на 30,7%, как сообщает ZDFheute. Одной из ключевых причин стали высокие цены на какао из–за неурожаев — проблема, затрагивающая всю отрасль.
Однако критики подчеркивают: рост затрат сам по себе не объясняет, почему упаковки выглядят одинаково, объем уменьшается, а сравнение товаров на полке становится сложнее. Именно здесь, по их мнению, и начинается вопрос доверия к бренду.
Это единичный случай? Не совсем
Milka уже не впервые критикуют за так называемую шринкфляцию — уменьшение объема при той же или более высокой цене. Самый известный пример — сокращение веса многих плиток шоколада со 100 до 90 граммов. За эту практику бренд получил негативную премию от организации Foodwatch.
Центр защиты прав потребителей Гамбурга подал иск о запрете против концерна Mondelez в земельный суд Бремена. Суть претензий: информация об изменении веса хоть и присутствует, но размещена таким образом, что многие покупатели не замечают ее в повседневной покупке, а размер упаковки не соответствует уменьшенному содержанию. Mondelez, в свою очередь, ссылается на рост издержек — от сырья до логистики — и утверждает, что маркировка соответствует требованиям, как пишет Die Welt.
Европа идет дальше — Германия пока спорит
В других странах ЕС регулирование уже строже:
- Венгрия в 2024 году ввела временную обязательную маркировку продуктов, подвергшихся шринкфляции.
- Франция с 1 июля 2024 года требует дополнительной информации на полках, включая изменения цены за единицу товара.
- Австрия в 2025 году приняла решение о введении обязательной маркировки с 60–дневным периодом информирования.
На уровне ЕС принят Регламент об упаковке и упаковочных отходах (PPWR), который вступит в широкое применение с 2026 года и направлен на борьбу с неоправданно пустым пространством в упаковке. Это не прямое регулирование шринкфляции, но часть общей дискуссии о прозрачности, как следует из информации платформы Environment.
Как не попасться: короткий чек–лист покупателя
Перед покупкой рождественского шоколада:
- Всегда ищите точный вес в граммах, а не ориентируйтесь на размер фигурки.
- Смотрите, где именно указан вес — иногда он спрятан на сгибах или клапанах.
- Сравнивайте цену за 100 г, а не только итоговую цену.
- Не стесняйтесь проверить, соответствует ли товар ценнику под ним.
Что можно сделать, если вас ввели в заблуждение:
- Сфотографировать полку и упаковку.
- Сообщить в магазин о неверной выкладке.
- Написать в потребительскую службу или на платформу Lebensmittelklarheit.
Даже несколько жалоб могут привести к изменениям в выкладке или маркировке.
Разница в нескольких граммах
История с Сантами Milka — напоминание о простом правиле: внешний вид упаковки все чаще перестает быть надежным ориентиром. Когда продукты дорожают, внимательность становится главным инструментом покупателя. Иногда разница между «выгодно» и «переплатил» заключается всего в нескольких граммах.
Об этом говорит Германия:
Германия — Подарок себе под елку: почему это больше не табу. Удовольствие без сюрприза: что мы теряем — и что приобретаем
Германия — Тень прошлого: от нападения на школу до побега за океан. Колумбийский финал, помощь извне и уголовные сроки для сообщников
Германия — Прощай, Bürgergeld: власть закручивает гайки. Пособие с условиями: что меняет новая реформа базового обеспечения. Почему «гуманная пауза» закончилась?
Германия — Обновление с подвохом. Почему переход на Windows 11 все чаще заканчивается покупкой нового ПК
Германия — Мошенничество в еврозоне. Ущерб достиг 4,2 млрд евро — почему жертвы все чаще платят сами
Германия — Таблетки без фармацевта. Почему запуск dm–med вызывает тревогу у врачей и аптек
Германия — Фейерверки в законе? Нет, в багажнике! 15 тысяч патронов, сотни килограммов взрывчатки и цена новогоднего «веселья»
Германия — Зёдер переизбран, но градус понизился. Более ста голосов «против», усталость внутри партии и жесткий курс без альтернатив
Германия — Маски на миллиарды: почему прошлое Шпана не отпускает Бундестаг. Политическая самооборона и вопросы, на которые парламент до сих пор не получил прямого ответа
Германия — 2035 уже не приговор: бензин и дизель получат шанс? ЕС может смягчить курс по двигателям внутреннего сгорания — вместо «100%» обсуждают «90%»
Германия — AfD летит к Трампу. Когда немецкая оппозиционная партия ищет союзников не в Брюсселе, а в Нью–Йорке и Вашингтоне — это тревожный сигнал для Берлина
Германия — Голосование без иллюзий: народ не верит «большим». Спасет ли власть «фактический барьер»:14% голосов могут не попасть в Бундестаг — и изменить все
Германия — Мозг после «химии»: где ясность ума. От провалов памяти до потери концентрации — что скрывается за загадочным «Cancer Brain»
Германия — Отпуск по графику… фирмы? Или что решаю я сама? Где заканчиваются интересы работодателя — и начинаются законные права отрудника
Германия — Рождественский рынок на мушке — спецназ успел. Что известно о предполагаемом теракте: 5 задержанных, автомобиль как оружие и множество вопросов без ответов
Германия — Больше выходных? Увы, нет!. Что ждет работников в 2026 году — и почему спор о праздниках вспыхнул снова
