В 2025–м Oxford University Press выбрало термин, звучащий как диагноз эпохи: rage bait — «ярость как приманка». Так называют публикации, ролики и комментарии, сознательно сделанные для того, чтобы вызывать возмущение, тревогу, раздражение. И тем втягивать нас в поток реакций — репостов, споров, дизлайков.
По данным Oxford, за год употребление данного термина утроилось. Он обошел другие популярные выражения вроде «aura farming» (намеренное создание харизматичного образа в сети) и «biohack», акцентируя внимание на эмоциональной уязвимости цифрового человека.
От любопытства — к злости
Если классический кликбейт заманивал обещанием «невероятного», то rage bait действует иначе: он сразу бьет по нервам. Заголовки с вызывающим тоном, искаженные цитаты, нарочито односторонние видео — все это рассчитано на одну цель: вызвать бурю эмоций и запустить алгоритмическую воронку.
Как отмечает New York Post, социальные платформы (TikTok, Instagram, X, YouTube) щедро вознаграждают такого рода вовлечение. А исследования рекомендательных систем подтверждают: эмоционально заряженное, конфликтное содержание распространяется лучше. Алгоритм не анализирует смысл — ему важна сила реакции. Чем ожесточеннее спор в комментариях, тем выше охваты.
По версии Business Insider, многие авторы признаются: контекст и факты вторичны, главное — зацепить раздражением. Президент Oxford Languages Каспер Гратвол резюмирует: интернет пережил эволюцию — от охоты за вниманием к системной манипуляции эмоциями.
«Белка в колесе»
Выбор «rage bait» особенно символичен на фоне предыдущих слов года. В 2024–м Oxford выбрал «brain rot» — «ментальный распад», ощущение истощения от бесконечного скроллинга токсичного, поверхностного контента.
Вместе эти термины описывают порочный круг: сначала мы вовлекаемся в возмущающее нас содержание, затем чувствуем опустошение. Желая отвлечься, возвращаемся к той же ленте и... получаем новую порцию rage bait — круг замкнулся.
Алгоритмы злости
Раньше «rage bait» звучал почти игриво — применялся к дорожной агрессии или троллингу. Сегодня его значение стало серьезным: речь идет об устройстве системы цифровой монетизации.
По данным New York Post, такие посты чаще всего продвигаются в лентах — ведь они надежно удерживают внимание, а значит, приносят доход.
Политтехнологи, радикальные группы, медиастартапы, инфлюенсеры — все используют злость как инструмент сегментации аудитории. Вместо аналитики — карикатурные враги, искаженные факты, яркие образы без содержания, посты, построенные на обиде и страхе. Правда тут не обязательна. Достаточно чувства несправедливости.
Словари как зеркала эпохи
Выбор Oxford перекликается с предпочтениями других словарей.
- Так, Cambridge Dictionary в 2025–м выделил слово «parasocial» — односторонние, иллюзорные отношения с медийными персонами.
- Collins Dictionary сделал ставку на «vibe coding» — термин о переводе эмоций и атмосферы в цифровой язык, включая программирование через ИИ.
Все приведенные термины — «rage bait», «parasocial», «vibe coding», «brain rot» — складываются в целостную тревожную картину: односторонние связи, эмоциональные манипуляции, выгорание и злость, как основная валюта вовлечения.
Психика в экономике внимания
Как пишет Houston Chronicle, психологи и исследователи все чаще обращают внимание на следующее:
- токсичная архитектура соцсетей подрывает доверие,
- усиливает тревожность,
- поляризует общество,
- бьет по психическому здоровью, особенно молодежи.
Именно rage bait ускоряет эти процессы. Это выражение не просто отражает гнев — оно его культивирует. Содержание подстраивается не под реальность, а под алгоритм.
Как не стать «наживкой»
«Слово года» — не приговор, но предупреждение. Важно научиться распознавать rage bait в потоке:
- заголовок обещает скандал, но без фактов;
- резкие обобщения и «ярлыки»;
- эмоциональное давление («шок!», «предательство!», «невероятно!»);
- комментарии превращаются в «сражение на поле боя»;
- статистика без источника или контекста.
Business Insider отмечает: как только пользователи поймут механику таких ловушек, вся бизнес–модель, построенная на гневе, может рассыпаться.
Эмоции — мои или навязанные?
Может быть, главное в выборе слова года — напоминание: мы не обязаны реагировать на каждую вспышку в ленте. Важно спросить себя: эта эмоция действительно моя — или ее спроектировали, чтобы втянуть меня в алгоритм?
Интернет не перестанет злить. Но когда ярость становится не топливом для чужих метрик, а поводом для осознания, у нас появляется шанс остановиться. И, возможно, сделать паузу перед очередным беглым просмотром ленты, превращающим «brain rot» в норму.
Об этом говорит Германия:
Германия — Архив здоровья на кончике пальца. Как ногти становятся новым инструментом нутри–диагностики
Германия — Математика паники. Как 275 классов стали символом «утраченной Германии»
Германия — Цена флирта с правым краем. Как уход крупных брендов заставил влиятельный союз семейных компаний отступить от AfD
Германия — Где все? Ритейл ищет клиентов. «Черная пятница» не спасла, первый Адвент провалился. Вся надежда — на финальный декабрьский рывок
Германия — Жаворонки, совы и пустая тарелка. Кому утром действительно нужно есть — а кому нет
Германия — Семья без жалоб, дом без сигнала тревоги. Что убийство матери и младенца в Дюссельдорфе говорит о стране
Германия — Закат эпохи — без аплодисментов. Как закрытие Usedom Palace превращает роскошь Балтики в квадратные метры для инвесторов
Германия — Кризис отложили. Кому выгоден компромисс: старикам, автокластерам или самим политикам?
Германия — Стрельба под рождественские песни. Как несколько выстрелов на парковке пошатнули чувство безопасности в Кёльне
Германия — Сделка на 524,5 миллиарда. Чем страна расплачивается за попытку совместить социальный мир, танки и инфраструктуру будущего
Германия — Под кайфом: хроника «белого цунами». Как кокаин перестал быть символом роскоши и стал частью городской рутины — от уличных цен до канализационных следов
Германия — Соцгосударство XXL. Пенсии, трансферты и бюрократия против школ, лабораторий и цифровых сетей
