В августе 2015 года Google перестал быть единой компанией и превратился в часть нового холдинга — Alphabet. Тогда это казалось хитрым ходом, чтобы отделить смелые эксперименты от основного бизнеса. Спустя десятилетие стало ясно: этот шаг не только защитил бренд Google, но и позволил инвесторам лучше понимать, куда уходят деньги.
Однако настоящая революция произошла позже, когда искусственный интеллект перестал быть просто «проектом будущего» и стал неотъемлемой частью поисковика.
Идея была проста: создать «дом» для инноваций, где рискованные проекты не мешали бы основному доходу. Для пользователей ничего не изменилось — Google, YouTube и Android остались прежними. Зато инвесторы, наконец, увидели, какие направления приносят прибыль, а какие ее сжигают. Результат? Больше прозрачности и меньше паники из–за провальных идей.
Две главные денежные машины: реклама и облака
Десять лет спустя Alphabet держится на двух китах: реклама и облачные технологии. Во втором квартале 2025 года выручка компании превысила $96 млрд., и три четверти этой суммы принесли рекламные сервисы — от поисковой выдачи до роликов на YouTube. Второй источник роста — Google Cloud, который растет на 30% в год благодаря спросу на ИИ–решения. Компания вкладывает десятки миллиардов в развитие этой сферы и готовится к крупнейшей сделке в своей истории — покупке кибербезопасной компании Wiz за $32 млрд. (если регуляторы одобрят).
От воздушных замков к реальным проектам
Первые годы Alphabet напоминали аэропорт: одни проекты взлетали, другие садились, третьи отменялись. Воздушные шары с интернетом (Loon), летающие ветрогенераторы (Makani), умные города (Sidewalk Labs) — все это было зрелищно, но нерентабельно. Сегодня «лунные» инициативы стали строже: лаборатория X чаще ищет внешних инвесторов, а не просит деньги у холдинга.
Главный успех — Waymo, лидер в области беспилотных авто. У сервиса уже сотни миллионов километров пробега, но до массового использования еще далеко: технология дорогая, а масштабы пока невелики. В биотехнологиях прогресс есть (например, прорывы DeepMind в изучении белков), но до коммерческого успеха — как до финиша марафона.
Не эксперимент, а основа поиска
Главный поворот 2023–2025 годов — интеграция ИИ в сам поиск. В Европе Google уже тестирует «AI Overviews» — ответы, которые появляются прямо в выдаче. Пользователям удобно, а вот издатели нервничают: если ИИ сразу дает ответ, зачем переходить на их сайты?
Конфликт перерос в юридическую плоскость: в ЕС Alphabet под прицелом антимонопольных регуляторов, а с августа 2025 года вступили новые правила прозрачности для ИИ–компаний. В США тоже неспокойно: регуляторы могут изменить правила рекламного рынка, что ударит по доходности Google.
Что в итоге?
Реформа 2015 года сработала: бренд Google защищен, финансы прозрачны, а риски — под контролем. «Лунные» проекты не исчезли, но стали более прагматичными. Главный фокус сместился с далеких мечтаний на ИИ в поиске и облачные технологии.
Сильные стороны Alphabet очевидны: мощная рекламная машина, технологическое лидерство, растущий облачный бизнес. Но есть и риски: давление регуляторов, дороговизна ИИ–инфраструктуры и долгая окупаемость беспилотников и биотехнологий.
Так зачем же понадобился Alphabet? Ответ прост: чтобы компания могла позволить себе дорогие и рискованные эксперименты — не ставя под удар то, что приносит деньги.
Об этом говорит Германия:
Германия — Литий против забвения. Исследование, опубликованное в Nature, намекает на новый путь терапии Альцгеймера — без самолечения
Германия — География стыда: счет моды — планете. 90 % углеродного следа одежды рождается еще до кассы
Германия — Налоговый вакуум. Исчезающие инспекторы — система контроля в режиме энергосбережения
Германия — Кривая разорений. Почему июльский скачок банкротств в стране — это не всплеск, а симптом затяжной слабости экономики
На паузе: как Германия погрузилась в сидячий режим. Почему новый рекорд неподвижности — это не просто привычка, а симптом глубинных структурных изменений в экономике и повседневной жизни
Германия — Тихий порох, громкая политика. Как обыск у провинциального депутата расколол немецкое общество
Германия — Выше 45%: красная зона налогообложения. Почему SPD настаивает на новой архитектуре справедливости и где пролегает граница конкурентоспособности
Германия — Шок–опрос — 25:25!. «Союз» и AfD на одном уровне — власть уходит в «ничью»
Германия — Совушка Luka: как безмолвный робот стал членом семьи. От функционального устройства к хранителю воспоминаний
Германия — Гендерный бунт: почему правительство отвергает звездочки. Символ, которого боится половина страны
Слепые зоны Германии. Как цифровые пустоши окрашивают карту в ультрамариновый цвет
Германия — Между молотом и Linke: сможет ли CDU устоять в тисках радикалов?. От парламента без устойчивого большинства до жилищного кризиса — угроза для христианских демократов и средний класс на перепутье
Германия — Пряничный таймер: почему Рождество в Германии начинается в августе. Как 75 фабрик кормят Европу ностальгией и одновременно ищут веганский вкус будущего
Германия — Кредитка и детский счет: как цифровой банк собирает пазл финансовой экосистемы. Кредитная карта — последний элемент головоломки
Германия — Муниципальный маятник: как кассовый разрыв подрывает федеративный фундамент. Кредиты вместо фонарей — хроника надвигающегося банкротства городов
Германия — Пенсия на якоре: 48% до 2031 года. За чей счет стабильность и почему взнос вырастет уже в 2027–м
