Гигант электронной промышленности Ceconomy, похоже, постепенно прощается с маркой Saturn и концентрируется на Media Markt. Все идет к тому, что скоро и в Германии не останется магазинов Saturn. Но официально еще ничего не предрешено.
Крупнейшие в Европе сети магазинов электроники Media Markt и Saturn принадлежат одной компании — холдингу Ceconomy. В Германии один из двух брендов играет все меньшую роль и, возможно, находится на грани исчезновения.
Как сообщает «Lebensmittel Zeitung», шесть магазинов в этой стране после реконструкции уже переименованы в Media Markt. А по данным Focus Online, в этом году планируется переназвать еще десять торговых точек. В Германии обе сети имеют в общей сложности около 400 филиалов.
Представитель компании сообщил ntv.de, что основанием для смены названий послужил «всесторонний анализ среды и рынка». Исходя из местных условий и полученных результатов, «в отдельных точках мы все больше делаем ставку на бренд Media Markt».
В течение многих лет холдинг Ceconomy придерживался стратегии двух торговых марок. Идея заключалась в том, чтобы охватить две разные группы потребителей. Saturn позиционировался как бренд премиум–класса, Media Markt ориентировался на покупателей, которых интересуют низкие цены.
Но постепенно Saturn и Media Markt сближались — в основном из соображений экономии. В конце концов, после рекламной кампании Saturn «Geiz ist geil» («Скупость — это круто») различия между марками практически исчезли. Это касается как цен в магазинах, так и фактически полной идентичности предложений в онлайн–представительствах. «Наши покупатели имеют доступ ко всему ассортименту везде. Благодаря совместным кампаниям мы также используем синергию в маркетинге», — подчеркивает представитель компании.
«Много поклонников»
Означает ли это, что Ceconomy полностью уходит от марки Saturn в Европе? Пресс–секретарь отрицает подобное предположение. Обе марки ценны и имеют много поклонников. В настоящее время «добавленная стоимость двух брендов явно перевешивает потенциальное повышение эффективности за счет одного бренда. Там, где мы можем еще больше укрепить оба бренда, мы будем это делать». Пока в каждом конкретном месте «рассматривается вопрос о том, как лучше всего использовать их сильные стороны (...)». К 2025/26 финансовому году планируется модернизировать до 90% более чем из 1000 магазинов в одиннадцати европейских странах. Согласно информации, некоторые магазины Saturn после модернизации будут вновь открыты, наряду с Media Markt.
Ceconomy, крупнейший европейский ритейлер электроники, возник в 2017 году в результате разделения Metro Group. С одной стороны, на оптовую и продуктовую торговлю, с другой — магазины электроники. И с тех пор он является независимой компанией. Управление брендами Media Markt и Saturn осуществляется под зонтиком Ceconomy.
Об этом говорит Германия:
Когда нужен апостиль и где его получить
Спрос на тепловые насосы резко падает
Имеют ли родители право на отпуск в первый школьный день ребенка
Германия — В каком количестве фрукты превращаются в яд для организма
Штормовое предупреждение в Германии: прекращено движение паромов по Балтийскому морю
Германия — Как держаться, если денег нет
Иностранные дипломы — процедура признания в Германии
Любимый производитель натуральной косметики закрывает все филиалы в Германии
Как родителям накопить стартовый капитал для детей
Мобильные операторы в Германии — кто предлагает самые выгодные тарифы на звонки и интернет
Могут ли инвалиду в Германии отказать в приеме на работу — отвечает адвокат
Спасут ли акции пенсионную систему Германии
10 миллионов жителей Германии нормально питаются лишь каждый второй день
Взгляд из Германии — Что произойдет с организмом, если каждый день есть томаты
Пособия, дети, образование, медицина, транспорт: на что потратит правительство 445,7 млрд. евро
Aldi, Lidl и Kaufland снизили цены на любимый продукт
Ночным поездом из Германии в Италию, Бельгию, Австрию — дешево и комфортно
