На фоне растущих затрат, изменения покупательских привычек и последствий пандемии привычные устои рушатся — известные торговые марки вынуждены закрывать магазины и искать новые пути выживания. Одним из самых ярких примеров этого драматичного перелома стал Gerry Weber — компания с многолетней историей, которая теперь объявила о закрытии всех своих магазинов в Германии и переосмыслении своего присутствия на рынке. Это событие не только отражает трансформацию конкретного бренда, но и символизирует более широкие изменения, происходящие в мире моды и ритейла.
Кульминация десятилетней агонии настала — все сорок оставшихся магазинов Gerry Weber в Германии прекратят работу к осени. Решение, одобренное временным комитетом кредиторов и куратором Лукасом Флетером, означает: спасать будут только бренд, а не его физические точки. Согласно данным Tagesschau (статья от 30 мая 2025 года), права на марку переходят семье Victrix из Каталонии.
Испанский маневр
Victrix владеет маркой Punt Roma и давно позиционируется в сегменте «доступный шик». По версии концерна, «Gerry Weber идеально дополняет нашу основную линейку и усилит позиции в Центральной и Восточной Европе». Испанцы перетянут к себе и производство, оставив немецкому офису лишь воспоминания о титульном теннисном турнире в Халле, об этом пишет faz.net.
Отрасль на излете
Gerry Weber — не одиночка. За последние два года в ряд банкротов встали такие игроки, как Galeria, Esprit и Sinn; их кассы опустели раньше, чем кошельки покупателей, информирует Manager Magazin. Пандемия приучила немцев примерять одежду, не выходя из дома, а растущие счета за энергию, аренду и зарплаты добили редкий трафик в городских центрах. Онлайн–платформы из Азии выигрывают по цене и скорости, а модные дома, привыкшие к длинным сезонам и мраморным полам, оказались дирижерами без оркестра.
Швы, которые не стянулись
Как сообщает tagesschau.de, санация 2019 года и «хирургия» 2023–го с закрытием 122 магазинов и увольнением 450 сотрудников не принесли желаемого результата. Каждая новая латка расползалась быстрее предыдущей: ассортимент старел, аудитория старела вместе с ним, а на витрине трендов давно сияли стриминговые маркетплейсы.
Что остается на вешалке
По информации FashionUnited, для покупателя исчезновение фирменных бутиков означает лишь смену локации. Коллекции Gerry Weber вернутся на стойки мультибрендовых партнеров ближе к рождественскому сезону 2025 года. При этом урон фиксируется не только в имиджевой сфере: каждый закрытый бутик — это пустующие витрины на главных улицах и десятки утраченных рабочих мест на нервном рынке труда, где продавцов уже вытесняют чат–боты и самовывоз из локеров. В эпоху, когда аренда квадратных метров стала роскошью, живучесть модного дома измеряется не числом ламп над витриной, а скоростью логистических цепочек.
Грустная констатация
Крах офлайн–империи Gerry Weber — отражение метаморфоз немецкой моды: от монументальных торговых залов к виртуальным корзинам. Бренд выжил, лишь сбросив балласт — отказавшись от кафельных полов и безмолвных манекенов. Остальным игрокам индустрии этот сигнал звучит недвусмысленно: следующий сезон может начаться без них, если зов перемен так и не долетел до их ушей.
Об этом говорит Германия:
Германия — Ваниль, ром и Wi–Fi: почему Маврикий вновь манит немцев за экватор. Condor и Beachcomber превращают остров в хаб полноценных отпускников
Германия прощается с народным праздником: Октоберфест теперь не для всех. Почему баварское пиво превратилось в предмет роскоши?
«Замороженный» кошелек Германии: почему немцы стали больше копить и меньше тратить. Психология проста — хочется не проиграть, а выиграть
Германия — Бундесвер — «клуб генералов» без участия рядовых. Как бюрократия и кадровый дисбаланс подрывают безопасность страны
Германия — Жажда кровавой славы: загадка жестокого убийства в Гёппингене. Женщина хотела, чтобы об ее преступлении говорили даже через 50 лет
Черно–красный эксперимент: коалиция планирует перекроить Германию за 220 дней. Пенсии для работающих, 48–часовая неделя и налоговая революция — что ждет немцев с 2026 года?
Германия — 110 миллиардов, Или искусство переломить ситуацию. Как министр финансов Ларс Клингбайль реформирует федеральный бюджет и почему «Зеленые» бьют тревогу
Германия — FlixTrain громит монополиста: почему Deutsche Bahn не до сна. Билет по цене гамбургера и скорость 230 км/ч — реальность уже близко
Германия — Углеводный ренессанс: злаки versus старость. Каши и хлеб могут продлить молодость и защитить от смертельных болезней
Германия — Рейс задержан — компенсация тоже: ЕС переписывает правило «трех часов». Почему каждый седьмой вылет рискует остаться без выплат
Германия — Суд вместо купели: Фемида выбирает имя ребенку. Карлсруэ поставил точку в жарком споре. Теперь это прецедент для тысяч семей
Тайный налог на розетку: как Германия пускает на ветер 12 млрд. евро в год. Киловатты–призраки — мы платим за ток, которым не пользуемся
Усталость на миллион: тихая пандемия подтачивает Германию. От будничной хандры к полной блокаде — как ME/CFS стала национальной проблемой
Красный, желтый, зеленый: как МИД Германии меняет планы отпускника. Почему страховка иногда исчезает именно тогда, когда нужна больше всего?
