5–9 сентября Берлин снова превращается в живую карту инноваций: на IFA показывают не рекламные лозунги, а рабочие сценарии будущего. Духовка анализирует содержимое холодильника и сама выбирает режим, робот–садовник распознает жизнь на газоне и обходит ее стороной, а пылесос «замечает» шнурки и кабели. Рядом формируется новая потребительская этика: меньше жира и киловатт — больше времени; «второй цикл» техники без скидок на качество; конкуренция, где цена измеряется не только евро, но и доверием.
В этом году IFA провела ребрендинг с глубоким смыслом: легендарная «Берлинская радиовыставка» официально уступила место концепции Innovation For All — инновации «для всех» без исключений. Это не просто смена вывески, а фундаментальный поворот в философии: как заявляют организаторы, искусственный интеллект становится «невидимой операционной системой» всей экспозиции, единой средой, которая связывает все — от умной кухни и роботизированного сада до интерактивной сцены Sommergarten.
Это история уже не об отдельных гаджетах, а о том, как технологии тихо и незаметно перестраивают саму ткань повседневности. Выставка пройдет с 5 по 9 сентября 2025 года на традиционной площадке Messe Berlin.
Кухня как лаборатория ИИ
Вчера «умная» духовка знала пару программ. Сегодня она распознает продукты, предлагает рецепты и автономно подбирает режим; готовность блюд контролируется без открытия дверцы и «шпажечных тестов». По той же логике работают посудомоечные и стиральные машины: они уже не столько исполняют команды, сколько принимают решения о времени, температуре и энергосбережении. «Умность» перестает быть показной функцией и становится нормой бытового процесса.
Роботы научились смотреть под колеса
Главный символ взросления технологий — роботы–газонокосилки без «электропастуха»: ограничительный провод больше не обязателен, контуры участка техника доучивает камерами и алгоритмами. Ключевая новация — распознавание живых существ: новые модели различают мелких животных и, в том числе, щадят ежей. В доме тем временем пылесосы научились «видеть» шнурки, провода и прочую мелочь на ковре, обходя их, чтобы не «съедать» вместе с уборкой.
Экономика привычек
В сегменте малой техники лидируют Heißluft–Fritteusen (аэрогрили). Логика спроса проста и убедительна: меньше масла → ниже расход электроэнергии → короче время готовки. Отсюда — популярность как ответ на набор мегатрендов: здоровье, экономия, скорость, простота. Аэрогриль — уже не «игрушка», а бытовая метафора рациональности.
Китай — темпом, Европа — доверием
Отдельная линия — нарастающее присутствие китайских брендов. Короткие циклы разработки, агрессивные цены и стремительный захват ниш — от оконных роботов до автономных косилок для газона — заставляют выбирать не «по географии», а по соотношению функций и стоимости. Европейским компаниям это задает двойную планку: конкурировать и по скорости (R&D, time–to–market), и по доверию (сервис, безопасность данных, экологичность).
«Зеленая» прагматика: техника второго цикла
Третий сквозной сюжет выставки — устойчивое развитие как новая реальность. На языке потребителя это выражается просто: восстановленные (refurbished) смартфоны уверенно занимают порядка 10% рынка, трансформируясь из вынужденного компромисса в осознанный премиальный выбор.
Для производителей и ритейлеров это означает формирование новой экосистемы: пересмотр логистических цепочек и создание дополнительной метрики прибыльности. Для пользователей — уникальную возможность снизить как стоимость владения, так и углеродный след, не поступаясь при этом качеством и эстетикой устройств.
Этот тренд, согласно отраслевым исследованиям, отражает фундаментальный сдвиг в потребительском сознании — от демонстративного потребления к ответственному владению, где ценность устройства измеряется не только его новизной, но и экологическим интеллектом.
Культура вокруг «железа»
Культурная программа IFA уже давно перешагнула границы традиционной «железной» экспозиции. В пространстве Palais am Funkturm организуют профессиональные студии для подкастеров и цифровых создателей, на специальной площадке Mobility Track проходят тест–драйвы электросамокатов и велосипедов, а на открытой сцене Sommergarten звучит музыка таких исполнителей, как Deine Cousine, Joy Denalane & Max Herre и Ikkimel. Это наглядная демонстрация того, что технологии существуют не в музейной изоляции, а становятся неотъемлемой частью современной культурной среды.
«Технологии для всех» — и буквально
Политика доступности — без кавычек: взрослый билет — 19,50 € при покупке заранее, для детей до 15 лет вход свободный, есть семейные и льготные тарифы. Масштаб тоже говорит сам за себя: около 1900 экспонентов — полноценный срез мирового рынка на одной площадке.
После выставки
Главный итог IFA–2025 — переход от «умных функций» к «умным решениям». Техника больше не требует постоянных инструкций и незаметно оптимизирует быт: экономит энергию без танцев с настройками, готовит без повара–надсмотрщика, ухаживает за садом без риска для местной фауны. Рынок отвечает симметрично: устройства «второго цикла» закрывают запрос на рациональную цену; китайские бренды — на темп обновления; европейские — на устойчивый сервис и гарантию данных. ИИ в этой истории — не аттракцион, а тихий мотор повседневности, переводящий дом на язык вероятностей и самодостаточных сценариев.
Об этом говорит Германия:
Германия — Разведен — но не отменен: «Мой сын не будет „воскресным ребенком“»!. Как можно добиться равного воспитания после расставания родителей
Германия: От «Wir schaffen das» к «прохладной норме». Почему кривая гостеприимства падает и как «язык сигналов» меняет самоощущение беженцев
Германия — Электричество на распродаже. Рекорд отрицательных цен — почему сеть не поспевает за солнцем и ветром
Германия — Молоток председателя и шум партийной сцены. Над схваткой — или в ней? Пределы нейтралитета Юлии Клёкнер
Германия — Вода кипит, тревога — тоже. «Урок 2011–го снова в повестке»: почему вспышка EHEC в Мекленбурге–Передней Померании (MV) важна для всей страны
Германия — Смена ритма на левом фланге: как Die Linke обошла «Зеленых». BSW у порога, Хабек уходит — что это меняет
Германия — Шведская матрица на немецкий лад. О чем на самом деле спорят Писториус и оппозиция — и почему «принцип надежды» никого больше не устраивает
Германия — Табу треснуло: сигнал из ХДС ломает линию «никаких повышений». Немного прогрессии за настоящие реформы — кто отдаст первый пас?
Германия — Ловушка для простаков: сначала журнал — а потом счет с угрозами. Мошенники атакуют — как защитить себя от навязчивых «подписок»
Германия — Лекарство и его «тень»: двойная природа тамоксифена. В онкологии не бывает побед без издержек
Германия — Возвращение в Бендлерблок. Правительство переписывает контракт государства с армией и обществом — где проходят красные линии контроля
Германия — Часы тикают в Исламабаде. Как суды и ультиматумы вынудили Берлин возобновить эвакуацию афганцев
