Пока соперники спорят о коалициях, Зёдер покоряет алгоритмы: поет «Sweet Caroline» на Октоберфесте, режет дёнер в прямом эфире и объявляет TikTok новой трибуной власти. За ним — два миллиона подписчиков и четыре платформы, на которых политика превращается в сериал без пауз. Маркус Зёдер — редкий пример политика, превратившего Баварию в медиастудию, а власть — в шоу–формат. Но в самой ХСС все громче звучит вопрос: если лайки стали новой валютой политики, почему рейтинги партии остаются по–старому земными?
Его камера не спит: Ингольштадт, Дели, вернисаж в Мюнхене, кадр с Октоберфеста — все укладывается в короткие форматы, которые безошибочно считывают алгоритмы. В сумме на X, Instagram, TikTok и Facebook у лидера ХСС — почти два миллиона подписчиков; по собственным оценкам штаба, около 75% постов несут политическое сообщение, остальное — «лайфстайл»: собаки, селфи, «дёнер–кадры», бэкстейдж. Эта матрица демонстрирует эффективность современного политического маркетинга — и одновременно поднимает вопрос, который в самой ХСС звучит все настойчивее: превращается ли охват в устойчивую поддержку?
«Сладкая Каролина» и цена виральности
Этой осенью напряжение в партии стало осязаемым. Записанный Зёдером в студии в стиле «Wiesn–Hit» музыкальный хит «Sweet Caroline» принес не только миллионные просмотры, но и и единодушное недоумение в партийных рядах — от вежливого покашливания до прямых упреков, что премьер–министру «не к лицу» играть в караоке–политику. Возражение Зёдера рационально: «коммуникация — вопрос дозировки», а без развлекательного контента в цифровой ленте не «дотянешься» до аудитории с серьезными тезисами. Но дилемма видна невооруженным глазом: чем ярче персонифицированный перформанс, тем выше риск, что партия окажется лишь сценой для одного актера.
«Охват ≠ голоса»: претензия аппарата и сила бренда
Оппоненты внутри ХСС формулируют упрек просто: если социальные сети решают все, почему при впечатляющей видимости партия не конвертировала ее в электоральный прорыв? Отсюда — разговоры о «one–man show» и нехватке второй линии, способной разделить с лидером и свет софитов, и политический удар. Справедливости ради, публика остается с Зёдером: он — безальтернативный номер один, заметно опережающий любого потенциального преемника по узнаваемости и тактическому чутью. Но в долгосрочной перспективе это не снимает вопроса о кадровой устойчивости.
Брандмауэр справа и закрытая дверь слева
Открыто прозвучала и стратегическая критика старших товарищей. Хорст Зеехофер назвал постоянные атаки на «Зеленых» ошибкой: при сохранении жесткой позиции против AfD дублировать непримиримость на центристском фланге — значит заранее сужать коалиционную геометрию. Эрвин Хубер добавил, что объявленный союз со «Свободными избирателями» объективно усиливает Хуберта Айвангера — «пассажира» коалиции, а не ее двигатель. Аргумент оппонентов можно свести к простой формуле: удерживая бренд ХСС, не стоит отрезать себе пути к будущим союзам.
Стоячие овации и призрак «синдрома Линднера»
На съезде Junge Union картина вышла контрастной: лидер получил стоячую овацию, но услышал и жесткие ремарки. Ключевые претензии — к «материнской пенсии» как дорогостоящему символическому проекту и к риску «синдрома Кристиана Линднера»: блестящий перформанс без адекватных политических дивидендов. Смысловой нерв этой критики легко перевести на язык управленцев: бюджетная арифметика важнее любого вирального ролика.
В чем правота — и где формула требует подстройки
Данные медиарынка на стороне штаба: для поколений Z и младших миллениалов первая полоса новостей — это TikTok и Reels, короткое видео стало инфраструктурой политики. Тезис лидера «Выборы без соцсетей не выигрывают» подтверждается не только германской статистикой охватов. Но именно это обязывает отделять зерна от плевел: развлекательный контент — лишь транспорт для политики, а не ее суть. Значит, каждому «лайфстайл»–сюжету нужна четкая привязка к решению: кто выигрывает, какой бюджет, каков срок и как измерим результат. Иначе лайк остается всего лишь лайком.
Ближайшие экзамены: декабрь и март
Проверка состоится в бумажной реальности. В декабре 2025 года — переизбрание председателя на партийном съезде; весной 2026 года — коммунальные выборы в Баварии. Если кривая голосов пойдет вверх, политическая машина Зёдера подтвердит способность превращать клипы в голоса. Если результат окажется «плоским», усилится голос тех, кто предупреждает: не всякая видимость конвертируется во власть.
Три настройки для политического хайпа
- От развлечения — к аргументу. Сохраняя легкий формат, наполнять его конкретикой: каждый виральный ролик должен быть привязан к ясным политическим тезисам — стоимости, срокам, целевой аудитории и измеримому результату. Это удовлетворит запрос молодежного крыла на предметность, не жертвуя вовлеченностью.
- От конфронтации — к конкуренции идей. Сохраняя непримиримость в отношении AfD, стоит сместить тон в полемике с «Зелеными»: перейти от тотальной критики к предметному спору по ключевым темам (энергетика, инфраструктура, миграция), оставляя пространство для потенциальных союзов в будущем.
- От солиста — к оркестру. Необходимо целенаправленно создавать публичных «звезд второго плана» и проводить медийные роуд–шоу для перспективных однопартийцев. Это снимет риски «one–man show» и укрепит партийный бренд, сделав его менее зависимым от репутации лидера.
Ничья не засчитывается
«Система Зёдера» — это точный сценический расчет: максимальное медийное присутствие, понятный оппонент и высокий темп. Она спасла ХСС от размывания, но дала сбой в главном: шоу стало заслонять смысл, а харизма лидера — подменять стратегию партии. Ближайшие месяцы потребуют от политика не смены курса, но его точной калибровки: меньше «караоке» — больше сметы, меньше фольклорного карнавала — больше измеримых результатов. Если настройка удастся, предстоящие выборы станут триумфом формулы Зёдера. Если нет — алгоритмы беспристрастно выставят свой вердикт: в политике, как и в соцсетях, удержание аудитории обходится куда дороже, чем первый привлеченный хайп.
Об этом говорит Германия:
Германия — Тело врет. Глаза — тоже? Почему «читать по лицу» опаснее, чем кажется
Германия — Премия 2.0: коалиция возвращает доплату за «электрику». Впервые субсидии получат семьи среднего класса и владельцы подержанных электрокаров
Германия — Bye–bye, Bürgergeld! Скандальная реформа Мерца: три опоздания — и денег нет! 5,5 миллионов граждан переводят на жесткий режим
Германия — Десять секунд — и деньги на месте. Как ЕС перепрошивает платежную реальность
Германия — Тихая арифметика уязвимости. Почему у женщин депрессия встречается чаще — генетики нашли скрытый «метаболический след»
Германия — Фольга блестит, граммы тают. Как одна плитка Lindt разоблачила новую экономику шоколада
Германия — AfD побеждает — «Союз» в нокауте. Как апатия избирателей меняет расклад сил
Германия — Украинцы без ускорителя: Jobturbo сворачивается. Переход в AsylbLG — минус обязательные меры и персональное сопровождение
Германия — Дверца — враг молока. Каждый хлопок холодильника — минус день свежести
Германия — Битва титанов: Schwarz Group против всех. Немецкий ритейлер стал номером 1 в европейской торговле. Оборот в 175 миллиардов не оставил шансов конкурентам
Германия — Кураторы перемен: ночная сделка в Берлине. Как коалиция перестраивает политический механизм — от социальных порогов до стройплощадок
Германия — Пятилетка для паспорта. Двойное гражданство остается, быстрый лифт — нет: что это значит на практике. Где заканчивается интеграция и начинается политика?