В мире розничной торговли электроникой происходит масштабная трансформация, радикально меняющая привычные бренды и потребительские привычки миллионов покупателей. Группа Ceconomy, владеющая обеими сетями, последовательно интегрирует Saturn в структуру Media Markt, создавая единый розничный монолит на немецком и европейском рынках.
Этот процесс далеко не ограничивается простой сменой вывесок. Он предполагает фундаментальное переосмысление бизнес–модели: от концепции магазинов и бонусных программ до принципов формирования клиентского опыта. Каковы глубинные причины этих изменений, и какие последствия они несут для потребителей и самой корпорации?
Закат «синей галактики»
Еще несколько лет назад немецкие торговые центры и улицы украшали характерные синие неоновые вывески Saturn. Сегодня этот бренд постепенно растворяется в алом море Media Markt. Процесс преобразования магазинов Saturn в Media Markt уже активно идет в Северном Рейне–Вестфалии — в Нойсе, Хильдене, Кельне и Аахене, и это лишь начало масштабной трансформации, как отмечает t–online.de.
Безжалостная экономическая логика
Согласно данным finanzen.net, из первоначальных 150 немецких магазинов Saturn к осени 2024 года осталось лишь 87. С января 2025 года еще 14 точек официально сменили вывески, доведя общее количество магазинов Media Markt в Германии до более чем 300. Официальная позиция Ceconomy звучит гладко: «Клиенты больше не видят разницы между брендами». Однако за этим дипломатичным заявлением скрывается суровая экономическая реальность: поддержка двух отдельных брендов означает двойные расходы на маркетинг, логистику и ИТ–инфраструктуру.
Международная экспансия
За пределами Германии бренд Saturn уже практически исчез. Австрия, Бельгия, Нидерланды, Люксембург и Польша полностью перешли на бренд Media Markt в период с 2018 по 2021 год. В Италии ребрендинг произошел еще раньше — в 2015 году сеть была переименована в MediaWorld. К марту 2025 года, как сообщают marktundmittelstand.de и ce–markt.de, Ceconomy управляет более чем тысячей магазинов в 11 странах — и все они работают под красной вывеской.
Новая стратегия: создание впечатлений
Еще на Capital Markets Day в 2023 году топ–менеджеры Ceconomy провозгласили новую миссию: трансформацию из простого продавца электроники в «архитектора клиентских впечатлений». Компания поставила амбициозные цели: удвоение скорректированного показателя EBIT более чем до 500 миллионов евро к 2025/26 финансовому году и увеличение свободного денежного потока до 200 миллионов евро (ceconomy.de). Ключевой элемент стратегии — сокращение количества брендов при одновременном развитии omnichannel–подхода.
Электроника у дома
В июне 2023 года компания запустила в Гросс–Герау экспериментальный формат Media Markt Xpress — компактный магазин с ограниченным ассортиментом самых популярных товаров. Этот формат, занимающий площадь меньше футбольной штрафной площадки, уже доказал свою рентабельность. К концу 2025 года Ceconomy планирует открыть целую сеть подобных точек по всей Германии.
Унификация бонусных программ
С 11 июня 2025 года программы лояльности myMediaMarkt и mySaturn будут официально объединены. Накопленные баллы автоматически переносятся, а использовать их можно будет как в «красных» Media Markt, так и в оставшихся «синих» Saturn. Для потребителей это означает большее удобство, для компании — завершающий штрих в создании единой сети.
Символическое присутствие
Несмотря на заявления Ceconomy о сохранении Saturn как «стратегического элемента», реальность такова: компания оставляет лишь несколько символических магазинов под старым брендом, чтобы смягчить переход для ностальгирующих клиентов. Однако «синяя галактика» неотвратимо сжимается: розничная вселенная Ceconomy стремительно движется к единому «красному центру».
Таким образом, история Saturn, начавшаяся в Кёльне в далеком 1961 году, приближается к своему логическому завершению. Ее уход происходит не в результате громкого краха, а как следствие тщательно просчитанной корпоративной стратегии. И следующий магазин Saturn, который сменит вывеску на Media Markt, вполне может оказаться в вашем районе.
Об этом говорит Германия:
Германия — Кровь у кассы: как бытовой нож превращается в орудие преступления. Спонтанная агрессия все активнее захватывает общественные пространства
Пандемия одиночества: почему молодежь Германии выбирает внутреннюю эмиграцию. Как социальный вакуум подтачивает немецкую демократию
Германия — Шлагбаум вместо рукопожатия. Суд против канцлера: чья линия крепче?
Пенсия отменяется: Германия меняет правила игры. От кресла качалки к рабочему столу — немецкие пенсионеры снова в строю
Скандал в Германии! Больничные кассы тратят миллионы на бюрократов, а не на больных. Черная дыра вместо «подушки» — почему немецкие фонды идут ва–банк
Германия — Лицом к солнцу: почему половина кремов с SPF — обманка. Как Öko–Test разоблачил производителей
Германия в радикальных объятиях соцсетей: 14–летний подросток и рождественский кошмар. Между безопасностью и свободой — кто остановит молодежный экстремизм?
Две трети граждан Германии ставят ультиматум: 15 евро в час — или бунт. Взгляд изнутри соцопроса
Германия — На линии огня: хроника немецкого антисемитизма — 2024. Рекордные цифры, спор о методах и поиск действенной защиты
Германия — Улыбки и подводные камни: что скрыла беседа Мерца и Трампа. Как обмен любезностями в Овальном кабинете переплел вопросы обороны, миграции и исторической памяти
Германия — Цена конверта бьет по кошельку: DHL превратила почту в роскошь. Немцы в панике скупают марки перед подорожанием
Германия — «Берлинский кошелек» для глобальной сцены. Как Анналена Бербок превратила тайное голосование в громкий мандат
Германия — Секс, ложь и видео: что на самом деле происходит в немецких борделях?. Громкое заявление, которое обошлось политику в 250 000 €
Германия — Когда мобильник предает: Vodafone в центре скандала и штраф 45 миллионов. Как крупный оператор оказался жертвой собственных слабостей
