В ФРГ любят потешить публику провокационной рекламой, однако в этот раз в скандале с рекламной кампанией оказалось замешано Министерство транспорта страны.
В рекламных роликах, которые уже несколько дней демонстрируются по каналом каналам немецкого ТВ, а также на плакатах, изображены молодые полуодетые модели обоих полов в велошлемах. А в одном из роликов героиня возлежит в неглиже на кровати, сладко потягиваясь и поглаживая свой велосипедный шлем.
Видео, которое по замыслу министра транспорта Андреаса Шойера должно было элегантно донести до аудитории посыл о безопасности на дорогах, на деле вызвало весьма неоднозначную реакцию, пишет bbc.com.
«Это стыдно, глупо и это сексизм, когда министр транспорта продвигает свою программу с помощью обнаженного тела», — заявила председатель женского комитета СДПГ Мария Нойхль.
А министр по делам семьи Франциска Гиффи, тоже из СДПГ, разместила в Facebook собственную фотографию с подписью: «В шлеме и одетая».
Министерство транспорта, между тем, высказалось в Twitter в защиту подобного подхода, указав, что целевая аудитория кампании — молодые мужчины и женщины, которые не носят шлемы из эстетических соображений. В министерстве утверждают, что рекламный ролик уже просмотрело почти 2 миллиона человек в возрасте от 14 до 49 лет.
К слову, по данным Ассоциации безопасности дорожного движения Германии (DVR), в прошлом году на дорогах страны погибло 430 велосипедистов — на 14% больше, чем годом ранее. При этом, как говорят в DVR, лишь 8% из целевой аудитории носят шлемы.
