Безопасность или разврат?

В Германии создателей социальной рекламы по пропаганде велосипедных шлемов обвинили в сексизме

Безопасность или разврат?

В Берлине назревает новый скандал. Рекламную кампанию властей по продвижению велосипедных шлемов обвинили «во всех грехах». Вполне логичное стремление спасти юных велосипедистов от смертельных последствий — потенциальных аварий на дорогах, вызвала бурю негодований в немецком обществе. Недавно на улицах Берлина появилась реклама, призывающая молодых людей, садящихся за руль велосипеда, обязательно одевать велосипедный шлем. Ради достижения цели рекламщики привлекли моделей, позирующих в нижнем белье. Социальная кампания Министерства транспорта Германии по повышению безопасности на дорогах мгновенно вызвала на себя натиск критики. Министр транспорта Германии Андреас Шойер прокомментировал это мероприятие так: «Мы ставим целью побудить молодежь пользоваться велосипедными шлемами. Именно молодежь чаще всего страдает в авариях из-за отсутствия средств безопасности, так как считает их некрасивыми и немодными».

Министерство выпустило плакаты и видеоролики с изображением юношей и девушек в велосипедных шлемах. «Выглядит „погано“, но спасет мою жизнь!» (англ. Looks like shit but saves my life!) — так звучит слоган кампании. На некоторых фото и видео модели позируют в эротических позах в нижнем белье, есть также постельные сцены. Цель оправдывает средства. Ведь, как показали наблюдения, эта реклама успешно достигла среди немцев своей аудитории. Ее просмотрели 1,78 млн зрителей в возрасте от 14 до 49 лет. Бюджет кампании составил €400 тыс. В первую очередь на эротическую рекламу велошлемов отреагировали политики Социал-демократической партии Германии (СДПГ) и «Зеленых». По их мнению, «в рекламе присутствует слишком много обнаженных частей тела, слишком старомодно и слишком по-сексистски».

Что еще почитать

В регионах

Новости региона

Все новости

Новости

Самое читаемое

Автовзгляд

Womanhit

Охотники.ру